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“空调品牌”空调品牌淘汰启示

2018-03-27 22:03:09feiadmin49°c
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国家信息中心主办的“2007-2008中国家用空调行业高峰会”上发布数据显示,2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高,有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个,19个品牌实际上已经被淘汰。随着重点空调企业增加产能的逐步释放,品牌集中度还会有所提高,前15名企业将占据绝大部分空调市场。 启示一、服装等其他行业会步空调后尘。电子行业是市场化程度最高,市场集中度最明显的行业之一。不过,也只是先走了一小步而已。下一步,服装、房地产、玩具、学习用品等行业,品牌也会迅速集中。我们预测,从事房地产行业的企业已达三万多家,95%的地产企业应选择放弃品牌。在剰余5%的地产企业中,可能只有2%的房地产品牌最终会成为赢家。 启示二、进入门槛大幅提高。很多产品已经向龙头品牌聚集,市场存活的品牌很少,都是知名品牌,说明电子行业中,品牌作用明显,小品牌、新品牌的生存难度很大。对于小品牌、新品牌来说,如果要在这些大宗电子商品中生存,需要付出极大的努力,需要有极大的实力、精力和天赋。也就是说,有极高的门槛。 启示三、剩余的15家也是充满危急。空调品牌作用虽然明显,有效提高了竞争门槛,但是随着知名品牌产能的增加,这些企业的赢利能力并没有提高,利润率在逐年下滑。平均2%的利润率,对于任何企业来说,都是非常危险的,稍有闪失,很可能就变成亏损。企业太大,链条太长,要维持每个环节完整,高效,才能收获微薄的利润,一旦任何一个环节出问题,就可能大幅亏损。 简单地说就是,不做品牌,不在品牌上投入一定的财力和大量的精力,这个品牌会很快完蛋,不管是空调行业,或者房地产、服装等行业。但是就算进入了最后的阵营,也还要不断创新,不断拼搏。不然就会应验盖茨的那句话,“离破产只有3个月”。 本文版权归中华品牌网(http://www.brcnd.com)所有,转载请注明出处和作者。欢迎转载!
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