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“精细化工化妆品方向”找到化妆品的方向(YC)

2018-03-27 22:03:16feiadmin25°c
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日化企业只有做好以下几件事情,方能找到适合自己的发展方向。
  1、 科学判断自己的优势所在,并加以强化,集中一点而不是侧重于面。
  2、 应加大科研研发力量,光有概念却没有产品支撑的品牌将会没有市场,产品没有提升也就没有真正的竞争能力,一定要记住,决定品牌成败的核心是消费者的回头购买率,其他什么都不是。
  3、 专注在某一细分领域成为专家。
欧莱雅是笔者较为赞同的企业,其各个品牌均致力成为各个领域的专家,从药房的薇姿,到专柜的LANCOME;从彩妆的每宝莲,到染发领域的欧莱雅和卡尼尔;从收购中低端的小护士,到收购中档的羽西,欧莱雅在中国可谓是稳扎稳打,正虎视眈眈地等待宝洁在洗发领域犯错,并准备大举进攻洗发水市场。这才是宝洁的心腹大患,也是中国企业的最大威胁。

  4、 创新求变是永恒的主题,但要先分清自己是骆驼还是兔子,兔子就要反应迅速,机制灵活,骆驼就要稳扎稳打,坚定不移,适度变化,千万不要转变角色。
  5、 操作形式力求专业化。在渠道、概念等方面的专业化有助于企业集中资源,做大做强,笔者在《化妆品渠道变革与应对举措》一文中已经提及,变渠道多元为渠道专业化是应对变化的有效手段。

  以上仅代表笔者个人观点,期待各位同仁批评指正。


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